| ШАГ
3 - Баннеры и ссылки с
дружественных сайтов.
Закончив
с рутиной анонсирования
на крупных поисковых
системах, пора переходить
к делу более творческому,
баннерной рекламе.
Баннер
- это графический элемент,
который по договоренности
или за плату размещается
на страницах WWW-серверов и
служит ссылкой на Ваш сайт
или страничку. Например,
вот такие
бывают баннеры - хотя на
показанной страничке
представлены работы,
созданные без
коммерческого умысла. А наиболее
успешные коммерческие
баннеры мира можно
изучить здесь. Свою коллекцию
баннеров демонстрирует и
весьма известный
отечественный "Инфо-Арт".
Наверху странички,
которую Вы сейчас читаете,
размещен простенький
баннер размером 468х60 - он
действительно указывает
на один из моих очерков.
Существует несколько
стандартов на размер
баннера (только из часто
встречающихся - 468x60, 460x55,
392x72, 234x60, 125x125, 120x90, 120x60, 88x31,
120x240)- поэтому прежде, чем
баннер рисовать или
заказывать, полезно
решить для себя, у кого он
будет размещаться и
ознакомиться с правилами
выбранных систем или
серверов. Во многих
случаях окажется, что не
только жестко оговорен
размер картинки в
пикселах, но и размер ее
файла в килобайтах.
Слишком большой (и потому
слишком медленно
загружающийся и
раздражающий читателя
странички) баннер не
только Вам вредит, но и
тому, на чьей странице он
размещен.
В российском
Интернете весной 1998 года
был создан
специализированный сайт
по вопросам баннерной (и
не только) рекламы в
Интернете - BannerMaker.
Загляниете на него - очень
полезно!
Решив,
какого размера баннеры
Вам нужны, надо их создать
или заказать специалистам.
Здесь не место обсуждать,
как баннеры анимировать
или какие цвета
в них лучше использовать,
и как вообще создавать
эффективные баннеры.
Знакомство с этим
вопросом можно начать,
например, со странички
полезных советов - или рекомендаций
разработчиков "Инфо-Арта",
если английский Вас
пугает. Хотя обращение к
специалистам все же
предпочтительнее,
поскольку в баннерной
рекламе, как и в любой
другой профессиональной
работе, "дьявол
прячется в деталях"...
Несколько таких очень
важных деталей блестяще
изложены в статье "Десять
советов как сделать
баннеры эффективнее".
Все десять - абсолютно по
делу! И, кроме того, в
статье содержатся очень
полезные для дальнейшего
изучения ссылки.
Когда
баннеры готовы, надо
приступать к их
размещению. Есть два
основных пути решения
этой задачи.
- Индивидуальные
договоренности с
конкретными серверами (платные
или на основе обмена).
- Заказ в
агентстве, которое
предложит размещение на
целом ряде сайтов.
Первый путь
явно предпочтительнее,
если речь идет о
малобюджетном Web-проекте,
или о страничке, созданной
скорее для личных нужд,
чем для серьезного
коммерческого применения.
Для начала следует
списаться по электронной
почте с администраторами
или продюсерами
интересующих Вас сайтов и
с каждым заключать тот или
иной договор. Например, в
Российском пространстве
WWW Вас может
заинтересовать
размещение на
разноплановом сайте типа
Гласнета (условия
размещения - здесь), на
крупной поисковой системе
(условия
размещения на Rambler - здесь),
на популярном
специализированном сайте
(условия
размещения на
преимущественно
компьютерно-деловом InfoArt -
здесь). Эти адреса
приведены для примера, и в
зависимости от
тематической
направленности Вашего
сайта список может сильно
измениться. Конечно,
каждый раз надо
сравнивать цены и
ожидаемую выгоду от
размещения именно на
данном сайте. Необходимо
также ознакомиться со
статистикой посещения
разных страниц требуемого
сервера, чтобы оценить,
какое время уйдет на
организацию заказанного
Вами числа показов. Выбор
сейчас велик, и если есть
неограниченное
количество свободного
времени, то можно
разместить свои баннеры
вполне грамотно.
Очень
полезно договориться о
размещении баннеров на
специализированных
тематических серверах,
причем не просто близких
по направлению Вашему
сайту, а на тех, для
которых Ваша ссылка -
не увод на страницу
конкурента, а еще один
дополнительный ресурс.
Подумайте, какие сайты
подходят под это
определение и напишите их
владельцам или продюсерам
короткое, вежливое и
обязательно хвалебное
письмо с ненавязчивой
просьбой разместить Ваш
баннер. В некоторых
случаях Вам удастся
организовать такое
размещение совершенно
бесплатно, хотя вряд ли на
лучших местах (т.е. в
верхней части наиболее
посещаемых страниц).
Однако именно такие
баннеры приведут на Вашу
страницу не случайных, а
наиболее
заинтересованных
посетителей.
Если Ваш сайт -
это лицо серьезной фирмы,
а не просто информационно-развлекательная
страничка, безусловно
лучше доверить баннерную
кампанию и вообще
раскрутку сайта
специалистам. Все большее
число различных агентств
занимаются обменами
баннерной рекламой и
продажей услуг по
размещению баннеров.
Достаточно
представительный список
мировых систем обмена
баннерами можно найти на
специальной страничке Yahoo.
Недавно возник российский
проект обмена баннерами - Russian
LinkExchange - некая попытка
перенести на
отечественную почву очень
популярный в мире LinkExchange.
Этот список расширяется
не по дням, а по часам, и
теперь можно еще
попробовать заявиться в
- Фламинго
- BannerPoint
- Strong
Software Banners Exchange
- Copris
Коммерческим
размещением баннеров по
указаниям заказчика
начинают заниматься
специализированные
агентства. Одно из
наиболее авторитетных
агентств, работающих с
российиским Интернетом - Спутник
(работающий за рубежом с
агентством BannerMarket).
Особенность "Спутника"
- максимально возможная в
Интернете адресность
рекламы. Здесь Вам
предложат показать
баннеры только тем, кому
Вы хотите их показывать - и
сдержат свое слово.
Недавно появилось
агентство "Reklama.Ru".
В 1998 году начала работать баннерная
система компании "Демос"
- не сеть, но место
полезное. Специалисты из
этих организаций помогут (хотя
часто за немалые деньги)
разместить Ваши баннеры
на большом количестве
правильно выбранных
популярных страниц.
Относительно
актуальный список
отечественных систем
обмена баннерами (с
указанием принятых в
каждой системе размеров
баннера) можно найти на
странице Metaserv.
Закончив с
созданием и размещением
баннеров, не спешите
облегченно вздыхать.
Раскрутка сайта еще
только начинается. Надо
менять баннеры и сайты, на
которых они размещены -
при этом отслеживая
изменения посещаемости по
логам - вот здесь и
пригодятся те программы
анализа логов, о которых
речь была на
шаге первом. На основе
полученных результатов
надо разрабатывать новые,
более эффективные именно
для Вас баннеры и схемы их
размещения. Грубый
критерий, по которому Вы
можете оценить качество
работы баннера - если
отношение "щелчок/показ"
выше 7% - все в порядке. Если
оно упало ниже 3% - что-то не
так. Либо баннер сам
неудачен, либо размещен
неудачно. Конечно, это не
абсолютно универсальный
критерий - для отдельных
сайтов цифры могут
меняться. Но
ориентироваться на них
полезно. Не забывайте,
раскрутка сайта -это
процесс, а не однократная
акция. К тому же
баннерами и ссылками она
отнюдь не ограничивается.
Но последующие действия я
опишу здесь достаточно
кратко, и перечень
уложится в одну страницу,
хотя на практике именно впереди
основной объем работы
для автора сайта и
раскручивающих его
специалистов.
Готовы к
следующему шагу? Тогда -
вперед! ШАГ
ЧЕТВЕРТЫЙ.
Андрей
Себрант - <asebrant@glasnet.ru>
http://www.glasnet.ru/~asebrant/
|
.gif){kind=small}